なぜ位置情報が熱いのか

各社が位置情報に取り組んでいるのにはいくつか理由があります。

位置情報を記録するおもしろさ

一つには，単純に「おもしろいから」という理由が挙げられます。GPSなど位置情報を取得できるデバイスが一般に普及し，道行く人はどこでもインターネットに接続しながら，自分の居場所を緯度経度で取得できるようになりました。

これまでのネット上では，「渋谷なう」など，単純なテキスト情報でしか共有できなかった場所情報が，数値化されて共有で きるようになったのです。各社のサービスでも提供されていますが，「自分の近くにいるともだち」や「同じ場所に訪問しているユーザー」など，「場所」「位 置」を軸にサービスを提供することで，ユーザーはこれまでにない体験をすることができます。G-BRIDで自分の行った場所で淡々とイマココしていくだけで も，後日自分の行った先を地図上で振り返ることができます。

デバイスの普及

また，「位置情報を取得するのが容易になった」という理由も挙げられます。携帯電話やスマートフォンはもちろんのこと，最近のWebブラウザではJavaScriptを使って，位置を取得することができます。

街中を歩いているときでも，家の中でパソコンに向かっているときでも，自分の位置情報を簡単に取得できるというのは，ちょっと前にはできないことでした。

新しいビジネスの可能性

そして，そこに「新しいビジネスの可能性があるから」という理由が挙げられます。Googleが検索クエリに対して，適切な広告を返すように，もっとローカルな位置情報に対して，ユーザーに響く広告を返すことができます。

例えば，午後12時頃に，繁華街を歩いていると位置情報サービスから，「近くに焼肉ランチが20％オフの店があります」 という通知が来るというようなケースです。あるいは，銀座の街中を観光していて，どういうルートで観光したら良いか迷ったときに「銀座に来た人は，アバクロに行っています」というレコメンドを出すこともできます。重要なのは，実際に銀座にいる人に対して，そのレコメンドを提示できるという点です。時間や場所を組み合わせて，何らかの情報をユーザーに提供できるというのは，かなり強力です。